主编寄语

商科如何面对“技术颠覆”时代 • 白长虹;2+1

封面主题：新时期的营销

“老夫”“撩发”少年狂：初老感对年轻消费者冒险行为的影响 • 费显政;王涯薇;黄茜;4-16

产地歧视效应、机制和对策 • 庞隽;楚燕来;李梦琳;焦腾啸;15-26

专业口碑还是群众口碑更好？口碑类型对顾客购买意愿的影响研究 • 陈春峰;张德鹏;张凤华;高鸿铭;25-37

调侃发起形式对品牌评价的影响研究：“他”和“她”的差异 • 王新刚;李秀秀;周南;36-48

如何讲好社交故事？社交情境叙述在广告中的影响研究 • 张皓;肖邦明;刘通;47-59

不同促销方式下促销购买限制的作用情境研究——框架效应视角 • 王国才;刘文静;王希凤;58-67

财务管理

IPO、商业信用供给与企业绩效 • 陈世来;李青原;66-76+121+77-78

非控股大股东退出威胁对“自利性”捐赠的治理作用——基于控股股东股权质押视角 • 李蒙;李秉祥;张涛;77-90

企业投资为何会“随波逐流”——基于宏观经济政策不确定性影响的视角 • 胡刘芬;修宗峰;89-102

会计研究

文过饰非还是秉笔直书：中国债券评级报告文本信息的价值相关性 • 潘怡麟;张舒怡;朱凯;101-112

商誉减值的决策有用性困境——基于净空高度和盈余操纵视角 • 苏洋;张俊瑞;余思佳;程子健;111-123

董事会内部控制专业胜任能力：计量方法与治理效果 • 刘斌;李延喜;迟健心;季侃;122-134

创新管理

突破式创新比渐进式创新更能促进消费者的合作创新意愿吗 • 刘伟;李爱梅;李纯青;133-145

新产品信息策略对用户在线参与的影响研究：信息不对称的视角 • 柳涯妮;李东贤;144-157